De Addas a Adidas: el nombre que nunca fue

Todos sabemos ya de sobra que el nombre de la marca Adidas se formó a partir de la contracción del nombre de Adolf “Adi” Dassler, su fundador.

Pero lo que no todos saben es que “Adidas” no fue la primera elección de don Adolf para su marca.  Antes, en el año 1948, intentó registrarla en Alemania con el nombre de “Addas”.  Incluso llegó a encargar una tanda de etiquetas para sus zapatos deportivos con este nombre y su primer logo, que vemos aquí:

Lo cierto es que la oficina de marcas comerciales rechazó este nombre, aun con una partida de zapatos con la marca ya distribuidos en el mercado.  Adi Dassler no estaba al tanto de que ya existía otra marca registrada como “Addas”.  Así que decidió no complicarse demasiado y rebautizó a su marca con el nombre que se hizo mundialmente famoso: “Adidas”.

Como pueden ver, la marca cambió pero el logo se mantuvo prácticamente idéntico.  Así fue el primer logo de Adidas:

Subculture Films “Born to be Wild”

Subculture Films es un proyecto único que documenta la evolución de la cultura de la calle, la moda, la música y la contrarrevolución en los últimos 60 años a partir de los Mods, los Teds, la inmensa influencia de la herencia Negra, el punk y su impacto mundial en la revolución cultural de finales del siglo 20. Don Letts desde su escaño en la BBC 6 Music nos prepara un paseo  underground de la mano de Fred Perry para celebrar su 60º aniversario.

El primer episodio nos abre una ventana a la Gran Bretaña de la posguerra cuando la clase trabajadora, que ya no tiene que llevar uniforme, se ve influenciada por la afluencia a GB de nuevos sonidos y estilos que llegan de América. Los Teddy Boys y poco después los Rockers con su deseo de rebelarse y desafiar a los sistemas sociales tradicionales dan como resultado el nacimiento de la subcultura británica.

!Salud!

 

 

Jornada 10: Deportivo vs Mallorca

Esta semana nos volvía a visitar por segunda vez el Mallorca. Servidor lo primero que hizo fue meterse entre pecho y espalda un buen desayuno en una cafeteria de unos amigos, cual fue mi sorpresa cuando miro para una mesa y me veo a un “papanatas”con el pantalón y medias del Vigo, empezábamos bien el día. Despues del desayuno había que ir a tomar unas cañitas y unos callos con los amiguetes antes del partido. Otra sorpresa fue al entrar  en la bodega según miro hacia la “derecha” me encuentro un retrato del “Generalisimo”, entre el del Vigo y esto el día prometia. Luego a otra bodega de un amigo a tomar un poco de vino y mas callos. Ya quedaba poco para la hora del partido así que nos dirigimos hacia nuestra calle a seguir tomando unos líquidos. Poco mas que contar, victoria de nuestro equipo por un gol a cero.

Old Men’s Tattoos (por Thomas Jeppe)

Thomas Jeppe se ha decidido a estudiar en forma de libro estos viejos tatuajes realizados entre las décadas de 1940 y de 1970 y a admirar estas manchas de tinta en forma de retrato como algo que nunca tendrías, pero que sin duda constituyeron una declaración de intenciones para cada uno de sus dueños.

!Salud!