Dr Martens, made in England?… yes !!!

Desde su humilde origen como pequeña empresa alemana dedicada a la fabricación de botas ortopédicas hasta convertirse en un icono de la moda británica, el punto de inflexión llega a esta marca en 1959 cuando dos médicos alemanes lanzaron al mercado un zapato con una bolsa de aire única, desarrollado por uno de ellos, Klaus Maertens, para ayudarse a el mismo a reponerse después de un accidente de esquí. “En ese momento se trataba de una bota ortopédica vendida al 80 por ciento de las mujeres alemanas de más de cuarenta años de edad”. Ambos pensaban que había un mercado más grande, pero necesitaban un socio.

“El momento mágico ocurrió cuando, al realizar publicidad en una revista profesional británica, la familia Griggs, fabricantes británicos de botas de trabajo, se pusieron en contacto con ellos; así el 1 de abril de 1960 sale al mercado el primer par de Dr. Martens con un nombre adaptado al mercado brtánico para facilitar su pronunciación y producido por la fábrica Griggs en la aldea de Wollaston en el centro de Inglaterra.

Ocho ojales, rojo sangre de buey y costuras de color amarillo como distintivo de la casa , el nuevo diseño se denominó “1460″ en honor a su fecha de creación y en lugar de ser dirigido a gente alemana con problemas motrices de mediana edad, el mercado objetivo de la nueva bota se dirigía directamente a los británicos de clase trabajadora que búscaban un calzado más cómodo y una alternativa más barata a la oferta de calzado tradicional inglés de suela rígida.

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Mi abuelo fue el primero en vender Dr. Martens en el mundo, y comercializamos la marca desde sus orígenes en GB”, dice Nick Romona, propietario de la British Boot Company en el distrito de Camden, al norte de Londres. “Un calzado de trabajo bueno, fuerte y cómodo dirigido y puesto al alcance de la clase trabajadora en Gran Bretaña… para después ser utilizado de forma general por punks y skinheads, que buscaban un calzado sólido, pero sobre todo un icono”.

La tienda de Camden se ha convertido en un lugar de peregrinaje para los seguidores de la marca: “Todos quieren venir aquí para ver donde comenzó. Los padres vienen con sus hijos desde cualquier parte de Europa a mostrarles donde compraron su primer par en la década de los 70’s y 80’s.

British Boot Company

En pocos años, los 1460 se convirtieron en un accesorio esencial para los músicos que se querían mostrar cercanos a la clase trabajadora, incluyendo a Pete Townshend de The Who, que fue seguido por decenas de otras estrellas de la música. “Normalmente, cuando aparece una nueva subcultura, se deshace de los símbolos de las anteriores, pero no fue así con las Martens. Permaneció con skinheads, punks, mods, grunges y así sucesivamente,” dijo Roach. Su status como un icono de estilo sigue en vigor hasta hoy, dice: “El ADN de los Dr. Martens es el mismo que el de la moda de los jóvenes actuales, por lo que nunca va a desaparecer”.

The-Who

Más de 100 millones de pares de Dr. Martens se han vendido desde que el primer par fue presentado hace 50 años. Pero esta firma no se escapa de la globalización,sólo 50 pares diarios salen de la fábrica en Wollaston, incluyendo el modelo de vintage 1460, y todos ello realizados de forma artesanal.

¡Salud!

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